今ワークマン女子が熱い！冬のアウトドアに人気の秘密とは？【カンブリア宮殿】

唐突ですが、アラフォー女子である筆者の好きな言葉は「機能的」です。（えーと、女子？）

デジタル系のガジェットも、アナログな衣類やバッグも、ペンや小物にいたるまで、とにかく機能的なものが大好きです。
多機能で、無駄がなくて、使いやすいもの。それらはなんて素晴らしいのか。

 

そんなわけで今回は「ワークマン女子」を特集します。
最近流行りだからと時流に乗っかりたいわけではなくて、ほんとに好きだからピックアップするのよ！
ていうか、好きだ好きだと思ってたらブレイクしてあっという間にトレンドワードになりましたね。
ようやくワタシに時代が追い付いてきたか……。（ちょっと黙ろうか）

最近よく聞く「ワークマン女子」って？カンブリア宮殿で特集も！

最近、そこここで「#ワークマン女子」という言葉をよく耳にします。
2020年12月には、テレビ東京の「カンブリア宮殿」でも特集されましたね！
2020年のコロナ禍にあっても、ワークマンは業績が絶好調なので、業界内外からも注目されているんです。

 

さて、その「#ワークマン女子」という言葉の前に……。

 

皆さんは、「ワークマン」ってご存知ですか？
行ったことあります？
お店に入ってお買い物したことは？

 

わたしの個人的な印象から言うと、一般のかたで「ワークマン」が作業服系のお店であることを知っている人は男女含めて7割くらいいると思うんですけど、「実際に行ったことがある」人だと5割を切り、「買い物をしたことがある」人だと2割くらいまで落ち込むと思うんですよね。それをさらに「女性」に限定したら、正直1割にも満たないと思います。

ところが最近はテレビや雑誌などで頻繁に特集を組まれるようになり、ワークマンはぐんぐん市民権を得てきました。

そのきっかけは、商品とともにショップのイメージの大きな方向転換です。

 

以前のワークマンは、演歌歌手の吉幾三さんがCMに出演されていて、作業服にニッカポッカ、頭には防災ヘルメットといういでたちで「作業服ならワークマン！」という印象を与えていました。

これまでずっとその印象が強かったのですが、それをここ数年でガラリと変えてきたんです。

 

最近のキャンプを始めとするアウトドアブームや、コロナ禍による自転車・バイク通勤の傾向も加わり、衣服に機能性を求める流れが増加したことで方向転換の流れは加速。

これまでワークマンが培ってきた、世界に誇れる機能性（防水・防寒含む）に、ファッション性をプラスした新しい「ワークマンプラス」というアパレルラインが誕生したんです！！

これまでアパレル展開もお店のイメージも「作業服！」オンリーだったワークマンが、ユニクロなどのファストファッションにも引けを取らないオシャレで機能的なアイテムをどんどんリリースしているということです。

 

そして、そのオシャレで機能的なワークマンのアイテムを身に着けて、仕事に趣味にイキイキと活動している女子のことを「#ワークマン女子」と呼ぶのですねー！

ツイッターのハッシュタグ “#” がついていることから、「話題にしてね！」「インスタに上げてね！」的な思いを否応なく感じさせますが、そこは飛ぶ鳥を落とす勢いの大企業。しっかりマーケティングをしております。
女性のアウトドアキャンパー、車中泊キャンパー（！）、さらには猟師（!!）などなど、各業界を引っ張るインフルエンサーにしっかりアピールして頂いて、ファンを広げております。

 

  • アウトドアキャンパー代表　サリーさん

  • 車中泊を楽しむソロキャンパー　うめのさん

  • 女性猟師 兼 ヨガインストラクター　のんちゃん

  • 小柄なバイク教習指導員　阿部真由美さん

実はわたくし、現在はおうちステイ中のアラフォー主婦ですが、かつては中免のバイク乗りかつ自動車整備業でフロント業務に携わっていたということもあって、こと防寒にはうるさいのです。
真冬のかじかむツーリングやら、寒風吹きすさぶ中での洗車やら、多様な寒さと戦ってきた過去を持つ身としては、防水・防寒が備わっている衣類はまさしく「神！！」であります。

昔は防寒具といったら手触りもゴワゴワでもっさりとした大きい上着しかなかったものですが、最近リリースされた「ワークマンプラス」のラインナップはとにかくオシャレで着心地が抜群！！
なんてことだ……こんなにオシャレに寒さ対策ができるなんて……。
ではここで、実際にワークマンプラスのこの冬のオススメラインナップをご紹介します！

機能性！防水＆防寒！今年の冬におすすめなアイテム

ストームシールドウォームジャケット　2,900円

防水防寒リバーシブルジャケット　2,900円

レディース撥水ウォームマウンテンパーカー　2,900円

↑コレ持ってます！真冬に自転車乗るときに愛用(^^)マジ風通さないっす

防寒ブーツ　ラークス　2,900円

そして、真冬のバイク乗りの皆さんにお届けしたい……！バイクウェア特集～！！

最強防寒着『イージス』　上下組6,800円

イージス360゜(サンロクマル)リフレクト透湿防水防寒 STRETCH DENIM(ストレッチデニム)パンツ　4,900円

バイク乗りSNS口コミ商品特集

バイカーにとって、冬の寒さ対策は死活問題！！
こんなに高品質なウェアがここまで低価格で手に入るなんて、本当に信じられない……。
全身揃えても1万円以内とか、マジワークマンさんハンパないっす。

ショップ経営のポリシーがすごい

最後に、ぜひお伝えしたいことがありまして。
これほどすばらしい商品を開発され、業績を伸ばしているワークマンですが、実際に商品を見て触れて買うことができるのはどこ？
そう、お店です。

ワークマンは経営者を支える体制もしっかりしていて、そこが業界内外でも話題となっている部分です。

全国展開するショップであるにもかかわらず、本部直営店ではなくオーナーが店を経営するフランチャイズ店がなんと全体の約95％を占めるワークマン。これだけでもうびっくりです。

東京経済オンライン　年収1000万｢ワークマンフランチャイズ｣の内情　狭き門FCのオーナーになるための｢5つの条件｣

夫婦での店舗経営を推奨し、超絶ホワイトな経営環境と本部からのバックアップ体制を完備。
フランチャイズ契約は6年更新とのことですが、経営者の99％が契約更新するというんだからそのホワイトぶりが伺えます。

「営業時間が朝7時から夜20時まで、正月三が日を含め年間店休日22日と過酷な労働環境ではないことと、それでありながら1店舗平均売り上げが1億3800万円、フランチャイジーの実収入が年間1000万円以上であることが挙げられる。」

朝は早いけど、夜は8時閉店で残業はゼロに近い。
オーナーの通勤時間は店舗から30分以内と規定しているうえ、一日のレジ精算作業は昼の12時におこなわれるので、夜は8時に閉店したら即帰宅。これが素晴らしい！
わたしはショップ勤めもしたことあるのでわかりますが、閉店後のレジ閉め作業ってめちゃくちゃ時間かかるものですよ……！
現金精算・各種カード計算・ポイント処理などただでさえやることが多いのに、そこでお金が合わないなんてことになったら、レシート全部見返しの原因究明大会が始まるのですよ……！（よみがえる悪夢）
夜はスタッフも少ないし、危険がないとも限りません。閉店後は一刻も早く帰って、家族との時間を過ごす方が100万倍いいですよね！
手間のかかるレジ精算作業を昼の12時におこなうのって、それだけで目から鱗です。

 

そのほか、本部が本当にフランチャイズオーナーを大事にしていて、出店エリアを細かく見定めた商売圏の確保や、売り上げが上がれば上がるほど手取り分が増える仕組みなど（本部へのロイヤリティは60％で固定、コンビニは変動制）、オーナーが気持ちよく経営を続けていけるようにする工夫が随所に見られます。
こんな明るく上向きな気持ちになれる会社だからこそ、店舗の売り上げもみんなの注目度も上向きになっていくんだろうな～と思いました。

 

この冬は、ぜひ一度、お近くのワークマンに足を運んでみてください！
ここまでお読みいただき、ありがとうございました。

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